O aplicativo secreto que dá aos influenciadores coisas grátis, onde quer que eles vão

A comida no premiado restaurante Shoreditch, The Frog, é perfeita para o Instagram. Minha companheira, influenciadora de moda Hannah Louise Farrington , goles Kombuchá servido em uma taça de champanhe. Eu tenho o lombo de porco. Nós desmaiamos quando a garçonete a presenteou com um prato vegan que se parece com lindos cortes de grama; como se um gramado tivesse sido cortado por fadas.

'Parece que vai ter um gosto delicioso, mas ainda terei fome', observa Farrington, tirando uma foto para suas histórias no Instagram (felizmente, uma cesta de pão chega logo depois.)

E o negócio é o seguinte: tudo o que comemos é de graça. Como? Farrington, que tem 53 mil Seguidores do Instagram e um blog popular , é membro do INTO: o aplicativo uber-exclusivo para influenciadores de mídia social hiperconectados. Seja convidado a ingressar no INTO e uma visão de ganhos ilimitados se abrirá para você. Os restaurantes dispensam a conta; cabeleireiros de celebridades oferecem cortes de cabelo grátis; os personal trainers irão moldar seu físico em uma musculatura mais apropriada para o Instagram, de graça.



O que eles recebem em troca? Publicidade.

Desde o lançamento em 2016, INTO se expandiu para Londres, Nova York, Sydney, Melbourne, Hamburgo e LA. Miami deve ser lançado no próximo ano, seguido por Toronto, Milão, Cidade do Cabo, Tóquio e Hong Kong. A associação é exclusiva e limitada normalmente a grandes influenciadores de mídia social ou modelos assinados por agências.

“Para ingressar na comunidade INTO, você precisa ser contratado por um grande talento ou agência modelo, ou se apresentar como uma identidade de mídia social autogerenciada”, explica o cofundador Maximilian Arasin.

Até agora, apenas 12.500 passaram, com mais 10.000 candidatos na lista de espera. Em todos esses lugares, os bem comunicados e bonitos andam pelas ruas com um segredo no bolso: o conhecimento que podem comer ou beber pela cidade, de graça.

Ser capaz de comer e beber de graça, onde quer que você vá - é disso que os sonhos são feitos, certo? Farrington é revigorante com os pés no chão sobre a incrível grandiosidade de ser um membro INTO.

“Provavelmente deveria usá-lo mais”, ela admite, “mas muitas vezes me esqueço. Eu provavelmente o uso cerca de quatro vezes por mês. Eu me esqueço disso às vezes e penso, ah, isso é doentio. Eu posso comer de graça hoje! '

Para Farrington, ter acesso a aulas gratuitas em academias de primeira linha, como 1 Rebel ou Blok London, é a maior vantagem da associação INTO. “Eu vou e me sinto muito boujis”, ela ri, tomando um gole de Kombuchá. 'Isso é algo pelo qual eu nunca pagaria, normalmente.'

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Mas como o INTO realmente funciona?

'A ideia é apoiar aqueles que criam conteúdo incrível', explica Arasin, 'apoiando nossos membros a descobrir lugares de qualidade e permitindo-lhes criar conteúdo orgânico para ajudá-los a aumentar seu próprio público nas redes sociais.'

Efetivamente, Arasin é um pioneiro do chamado 'marketing de influenciador': conectar marcas a influenciadores hiperconectados para ajudá-los a aumentar sua base de consumidores usando os seguidores de mídia social desse influenciador.

O marketing de influenciadores veio para ficar. Você o verá na rua principal britânica, com o especialista em moda Pandora Sykes modelando para a Warehouse ou a linha de cosméticos Zoella's Boots, a sensação do YouTube.

Um estudo recente do órgão de marketing líder, a Association of National Advertisers, descobriu que 75 por cento dos profissionais de marketing estavam usando o marketing de influenciador e que planejavam aumentar seu orçamento dedicado de marketing de influenciador nos próximos 12 meses.

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Em sua essência, o marketing de influenciador tem a promessa de autenticidade: as superestrelas da mídia social aumentam seus seguidores de forma orgânica e, em seguida, promovem produtos que se encaixam nos valores e aspirações de sua base de usuários. E Arasin acredita que o INTO pode ajudar a facilitar uma troca mutuamente lucrativa entre influenciadores e marcas.

Os influenciadores recebem comida, exercícios e presentes de graça; marcas obtêm publicidade que, de outra forma, teriam que pagar milhares para comprar.

“Criamos um cenário onde todos ganham”, brinca Arasin. 'As empresas no INTO ganham acesso à comunidade fechada mais desejável do mundo de influenciadores assinados por agências. O resultado é um conteúdo de mídia social inspirador, maior defesa da marca, sucesso de marketing rastreável e aumento da receita. '

Toda essa conversa sobre 'colaboração de conteúdo orgânico' é muito inspiradora: mas realmente funciona? Embora Farrington não tenha a obrigação de postar os brindes grátis que recebe por meio do INTO, ela normalmente os coloca em suas histórias do Instagram.

'Eu faria isso de qualquer maneira, se eu cortasse o cabelo ou comesse em algum lugar bom', ela explica, então não parece pedir muito.

Eu pergunto se ela acha que suas postagens incentivam seus seguidores a visitar as empresas em questão. “Acho que funciona”, diz Farrington. 'Porque eu sou vegano, uma subseção de pessoas veganas me segue, e as pessoas tendem a se envolver de qualquer maneira quando você está falando sobre comida vegana. Então as pessoas vão perguntar, 'de onde vem isso, parece doente.' '

Embora eu seja apenas um David do Golias de Farrington quando se trata de meus seguidores nas redes sociais, o charmoso e muito jovial Arasin me inscreveu no INTO, para que eu possa ver como funciona.

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Acontece que existem diferentes níveis dentro do aplicativo: microinfluenciadores podem obter um café grátis aqui ou ali - mas os meninos grandes ficam com a merda realmente boa, com refeições grátis e aulas de ginástica disponíveis para aqueles com os números no grama .

Eu faço o download do aplicativo e leio o que está em oferta. Aulas de ginástica gratuitas em 1Rebel? Uma experiência VIP gratuita para 15 pessoas com uma garrafa de champanhe no moderno BallieBallerson? OK, claro.

Começo resgatando uma refeição grátis para dois com todos os acompanhamentos no Fanny’s Kebabs, em Stoke Newington. 'Você deve ter muitos seguidores', brinca um garçom amigável, enquanto me aproximo segurando o aplicativo INTO no alto.

Meu medo - de que a equipe não soubesse sobre o aplicativo, fazendo com que eu parecesse um chanceler - felizmente não foi confirmado: ele sabe tudo sobre o INTO e parece quase pasmo de estar na presença de tais mídias sociais grandeza. Não tenho coragem de dizer a ele que sou um jornalista humilde, não um titã da mídia social.

Receber a ordem de pedir o que você quiser, totalmente de graça, é uma experiência desconcertante e um pouco surreal. Eu sinto que estou em uma reinicialização Y2K do veículo cult Dale Winton Varredura de supermercado , só que em vez de jogar crumble de maçã ou frutas infláveis ​​em meu carrinho, estou exigindo batatas fritas de abóbora e wraps halloumi de servidores ansiosos para agradar.

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A certa altura, peço uma taça de vinho e o garçom literalmente pressiona uma garrafa inteira de tinto na minha mão e me pede para levá-la comigo para casa. É uma experiência desconcertante, e oscilo entre amar as coisas grátis e me sentir incrivelmente desconfortável em tomá-las (principalmente amá-las, no entanto).

Meu namorado e eu sentamos à mesa de comida batendo e ruminamos sobre a estranheza absoluta de nossos tempos de mídia social. Me ocorre que, para influenciadores como Farrington, coisas grátis é uma das vantagens do trabalho: um aplicativo como o INTO não é tão importante para ela, porque ela está acostumada a receber brindes talentosos onde quer que vá.

Carreiras que não existiam há uma década agora estão disponíveis para qualquer pessoa com determinação, gostos suficientes na grama e uma determinação de aço para suportar qualquer tipo de privação para obter o ângulo certo de selfie.

E eu? Principalmente, eu só queria ter começado o Instagramming em 2008, quando o site de rede social foi lançado - então eu nunca mais teria que pagar pelo almoço, nunca mais.

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