The Age Of Career Rebranding

Não é como se fosse uma ideia totalmente original. ‘O editor e redator da revista se move para um tipo de criação de conteúdo potencialmente mais estável e lucrativo’ está se tornando um caminho bem trilhado para todos nós, familiarizados com a realidade de contratação da mídia tradicional. Ainda assim, minha transição para a gestão de RP e mídia social para pequenas empresas e marcas não foi apenas um movimento estratégico, foi um movimento empolgante. Um novo desafio! Usando minha criatividade! Oferecer conselhos de especialistas que seriam realmente úteis para as pessoas! Eu amo tudo isso

Além disso, quem não está reformulando a marca agora? Até mesmo Kim Kardashian-West está mudando de mestre em tirar selfies e Cinta modeladora empresário para advogado real. Tudo é possível. Na verdade, o mundo das celebridades está repleto de histórias de sucesso de reformulação da marca. Victoria Beckham, de cantora questionável a respeitada designer de moda. Cameron Diaz , de queridinha do cinema a produtora de vinhos. Em um reino ligeiramente diferente, a ex-apresentadora de TV Esther McVey agora é uma MP conservadora.

O rebranding tornou-se a pedra angular dos conselhos de carreira dos dias modernos; não há mais trabalho para a vida toda, é tudo sobre o pivô, a mudança, a segunda - ah, pelo menos - carreira.



A vida está em constante evolução. E, se você for experiente, você também será. Estaremos trabalhando mais do que qualquer geração antes de nós, mas também temos opções além do lento e árduo trabalho para a aposentadoria; a oportunidade de dividir nosso conjunto de habilidades e redistribuir nossas partes favoritas em um trabalho que nos tornará mais felizes, mais ricos e mais bem-sucedidos. Dada a turbulência econômica que se tornou uma característica definidora de muitas carreiras da Geração Y, a reformulação da marca - seja na forma de um movimento lateral ou uma mudança total de carreira - pode ser uma inevitabilidade.

Crescer para se conhecer melhor

Deixando as circunstâncias econômicas de lado, acho que há algo mais profundo em nossa obsessão moderna com a reformulação da marca. ‘Crescimento’ se tornou a pedra angular da indústria de desenvolvimento pessoal. Auto-reflexão, esforçando-se para ser uma versão melhor de si mesmo - é um rito de passagem para aqueles que se consideram, mesmo que marginalmente autoconscientes. Provavelmente já se passaram algumas décadas.

Olhe para trás, para o escritor Elizabeth Gilbert's peregrinação ao redor do mundo em nome da reinvenção, contada por meio de suas memórias de 2006 Comer Rezar Amar . Não foi ridicularizado como a crise pessoal (tornada pública e lucrativa) de uma mulher branca rica, mas abraçado como uma busca glamourizada pelas respostas que muitos de nós também estávamos nos perguntando.

E, é claro, essa noção de autoajuda de crescimento colidiu com a explosão da marca pessoal; a mídia social mesclou nossos egos pessoal e profissional, e mostrar tudo isso se tornou uma maneira genuína de ter sucesso (ou auto-sabotagem, dependendo de quão experiente você era com isso). Portanto, nossos empregos se tornaram parte integrante de nossa 'jornada pessoal'.

idade de rebranding de carreira

O magnata da mídia Kim Kardashian-West está passando de estrela da realidade a advogada

Stefanie KeenanGetty Images

Mas o que acontece quando essa jornada parece ter levado você por um caminho que dá vontade de olhar pelo retrovisor e se perguntar se afinal escolheu a curva correta? Eu pergunto, porque, bem, depois de meses em meu movimento social experiente, eu me senti um pouco desanimada com tudo isso.

'Eu me senti completamente miserável', confessa Rose Douglas *, de 34 anos, que, dois anos atrás, deixou seu cargo de design gráfico em uma agência de criação para trabalhar como marca de um grande nome de rua. _ Isso realmente me afetou; Eu encontrava amigos para jantar e acabava caindo em lágrimas quando eles me perguntavam como estava o trabalho. '

Estou ao telefone com Rose, pedindo-lhe que reviva algumas de suas memórias menos felizes da vida profissional, na esperança de que elas possam me ajudar a resolver alguns dos meus próprios dilemas.

Temos a oportunidade de dividir nosso conjunto de habilidades e redistribuir nossas partes favoritas em um trabalho

Como eu, ela não fez o movimento sem a devida consideração - ou fez isso com óculos rosa. _ Eu sou um adulto. Não espero que o trabalho seja divertido o tempo todo ', diz ela. 'Eu sabia que não seria tão criativo quanto o papel que eu tinha vindo, mas foi um sacrifício que eu estava disposto a fazer pelo salário e pelo título.

‘Mas eu realmente lutei em tal ambiente corporativo; havia uma cadeia de comando muito hierárquica, então eu era constantemente rejeitado por pessoas acima de mim que realmente não tinham a experiência que eu tinha. Eles diriam que queriam minha criatividade e uma abordagem nova, mas então, parecia, iriam realmente querer fazer as coisas da mesma maneira que sempre foram feitas. '

Tamanha foi sua desilusão que Rose começou a procurar um treinador de carreira, na esperança de descobrir qual era o problema: ela ou o emprego? 'Eu realmente não tinha desempenhado um papel que não tivesse tido sucesso antes, então acho que realmente precisava entender por que - e o que isso significava para o futuro.'

idade de rebranding de carreira Nazar PetyshakGetty Images

Ela ficou um pouco perplexa no início quando seu treinador começou a fazer uma seleção de perguntas bastante abstratas.

'O que fica na minha mente é: Quem estaria na sua festa de 70 anos? Além da minha família e amigos próximos, muitas das pessoas que imaginei estar lá eram colegas de trabalho com quem me relacionei ao longo dos anos. Depois de um pouco de reflexão, ficou claro que isso era porque eram pessoas na mesma sintonia que eu, que me respeitavam e apreciavam. Ser celebrado profissionalmente e ser considerado uma pessoa talentosa em minha área era importante para mim mais do que eu jamais imaginei. '

Valores lhe dão significado

O que Rose estava se referindo, ela descobriu, não era seu ego - eles são seus valores. Seus valores são essencialmente o que fazem de você, bem, você. O que te faz funcionar. Eles são uma parte fundamental da nossa identidade e da nossa constituição psicológica.

'E eles são o caminho para a realização profissional, porque são os seus valores que tornam o seu trabalho significativo - e o significado é, em última análise, o que importa', explica Lisa Quinn , um coach executivo de carreira. Lisa mudou sua posição de alto status como diretora de comunicações de uma empresa de mídia há três anos, depois de fazer um curso de coaching como parte de seu desenvolvimento profissional - amando tanto isso, ela soube imediatamente que queria fazer isso em tempo integral. Agora, grande parte de sua vida é gasta ajudando outras pessoas a mudarem de carreira com sucesso. Ela é, ao contrário de Rose e eu, uma reformista de sucesso.

O grande problema - como Quinn (e a ciência) dirão a você - é que quando se trata de escolhas de carreira, muitas vezes somos seduzidos por outras coisas. Isso geralmente é remuneração e vantagens, apesar do fato de que a pesquisa mostra repetidamente que os salários cada vez maiores não nos deixam felizes.

Não é indulgente ou egoísta reconhecer quem você é - é inteligente

Em vez disso, somos apanhados em um ciclo de 'algemas de ouro'. Uma pesquisa da professora Sonja Lyubomirsky - especialista em psicologia da felicidade da Universidade da Califórnia - descobriu que, se as pessoas ganhassem US $ 30.000, estimariam que precisariam de US $ 50.000 para se sentirem felizes. Mas pessoas com US $ 100.000? Eles disseram que precisariam de $ 250.000 para se sentirem felizes.

(Isto apesar do fato de que em 2018 pesquisa pela BetterUp Labs, nove em cada 10 pessoas disseram que negociariam 23 por cento dos ganhos futuros para ter um trabalho significativo.)

Ou, se não se trata de dinheiro, então podemos simplesmente ver pessoas que têm o mesmo conjunto de habilidades que nós obtendo sucesso em algo que sabemos que podemos fazer, e começamos a pensar que é isso que devemos fazer. (Culpado.)

‘Mas nossos valores não são todos iguais’, destaca Lisa. 'O que será satisfação para mim definitivamente não será satisfação para você.'

reinvenção da reformulação da carreira

Meghan Markle passou de atriz a duquesa

Dominic LipinskiGetty Images

Em 2019 Ipsos Global Advisor pesquisa , 85 por cento dos menores de 35 anos disseram que ter um trabalho significativo era uma fonte de felicidade. Acho que podemos presumir com segurança que nem todos os entrevistados estavam lidando com a mudança climática ou salvando vidas. Isso ocorre porque o significado e o propósito são derivados quando o trabalho se alinha com nossos valores pessoais.

Talvez um dos seus valores seja a criatividade: preencher planilhas ou seguir um padrão de trabalho estereotipado não vai funcionar para você. Ou talvez você valorize o intelecto - nesse caso, um trabalho em que você está cercado por colegas que admiram sua capacidade intelectual ou apreciam seu julgamento será bom para você. Seu propósito, neste caso, é colocar seu intelecto em bom uso. O contexto ou resultado não importa necessariamente; o que é importante é que ele se alinhe a esse valor.

No caso de Rose, um de seus valores é a excelência. Então, quando um chefe autoritário quis dizer que ela não poderia ser tão boa em seu trabalho quanto acreditava que deveria, ela sofreu. Na verdade, os valores são tão importantes que a forma como percebemos nosso trabalho é importante.

Quando se trata de escolhas de carreira, somos seduzidos pelo pagamento e benefícios

A professora Amy Wrzesniewski, especialista em comportamento organizacional na Yale School of Management, chama isso de ‘trabalho artesanal’. O professor Wrzesniewski descobriu que os limpadores de hospital que se viam como parte integrante da equipe médica mais ampla - e, portanto, do processo de cura dos pacientes - obtinham muito mais satisfação com seu trabalho. Em outras palavras, se você puder ajustar sua percepção para se alinhar com seus valores, seu trabalho terá mais significado.

Enquanto conversamos Ampliação - eu ignorando uma pilha de trabalhos do 'Novo Eu' que não quero fazer - Lisa me incentiva a visualizar a vida quando as coisas parecem fáceis, quando estou vivendo o momento, quando não é uma luta ou trabalho árduo e tudo mais apenas flui e me sinto no meu melhor. Ela explora e expande várias coisas que digo e me faz perceber como certos aspectos da minha vida são importantes para mim.

É no reflexo que você encontra as respostas. Nem sempre é fácil ver como as coisas que fazem você se sentir bem - ou não - são realmente um valor. Tenho esse amor aleatório de ficar descalço no jardim ou na praia; Eu não posso explicar - me dá esse tipo de paz contente. E eu amo ioga; da mesma forma, é a única coisa que pode resolver minha mente de macaco. Mas sempre pensei que fossem apenas coisas que eu gostava de fazer. Lisa sugere que estes são na verdade significantes de valores realmente fortes: liberdade, amor pela natureza, atenção plena.

a era da rebranding de carreira Edward BerthelotGetty Images

E então, o fato de que, no passado, eu queimei com o ataque de um papel de alta intensidade que está localizado no meio de uma capital? Talvez não seja tão surpreendente. Ser freelance provavelmente funciona muito bem para mim. Mas agora, me concentrei em uma função que exige que eu esteja conectado à tecnologia mais do que nunca. Talvez essa superestimulação mental seja o que está me deixando com uma sensação tão esgotada.

Fique fiel ao que você quer

Na verdade, analisar seus sentimentos negativos pode ser tão útil quanto refletir sobre os positivos: 'Os valores são essencialmente sentimentos', explica Lisa. 'Muitas vezes, quando sentimos algo negativo, é porque nossos valores foram comprometidos. Portanto, faça um esforço para se sentar com esses sentimentos por um tempo e entendê-los.

_ Outra ideia é olhar para o que você fica obcecado, _ acrescenta ela. _ Sobre o que seus amigos e familiares zombam de você? Às vezes, podemos levar um valor ao extremo. Se você é perfeccionista, por exemplo, pode ter um valor de excelência, que sofreu uma mutação por algum motivo. Concentre-se no valor que está por trás da mutação, ao invés da mutação em si. '

Eu posso relacionar. Como Rose, tenho valores de excelência e respeito. Eu sei que há pessoas que diriam que eu sou tolo - ou até arrogante - por ficar frustrado com um cliente que quer fazer as coisas do jeito deles, em vez do meu. Por que não posso simplesmente aceitar e pegar o dinheiro? Bem, agora eu sei que é porque estou comprometendo meus valores e me sinto um lixo sobre isso. Reconhecer que, em vez de me sentir culpado ou que deveria ser capaz de me sentir diferente, é uma virada de jogo.

reinvenção da reformulação da carreira

Chrissy Teigen deixou de ser modelo para se tornar dona de um império culinário

David CrottyGetty Images

Claire Rothstein estava no topo de seu jogo como cabeleireira para celebridades e campanhas de moda quando começou a reformular a marca. A diferença? Ela não tinha medo de ouvir seus valores.

'Passei décadas fazendo fotos e, quanto mais observava os fotógrafos trabalhando, mais pensava que poderia fazer isso', diz ela. Ela já havia pegado uma câmera antes, mas começou a aprender corretamente, colocando em ação o que aprendera por osmose, pedindo orientação de amigos fotógrafos.

Ela é agora uma das fotógrafas mais requisitadas do Reino Unido, fotografando campanhas e editoriais de alta qualidade, além de ser editora de Garotas. Garotas. Garotas. revista e tem o crédito de criar imagens de tirar o fôlego (incluindo Rachel McAdams usando uma bomba tira leite). No mundo da fotografia, é uma ascensão surpreendentemente rápida.

'Eu tinha 35 anos quando pulei e me conhecia', ela reflete. _ Suponho que sou um maníaco por controle em alguns aspectos, ou pelo menos gosto de liderar. Eu tinha controle criativo como estilista e sabia que não poderia voltar a ser assistente de alguém. Então criei minha própria revista para mostrar meu estilo de fotografia e estética. Foi uma aposta financeira; um grande investimento da minha parte. Mas valeu a pena. Eu acho que se eu negasse esse lado de mim mesma, se eu dissesse a mim mesma que simplesmente me tornar um fotógrafo era mais importante do que ter controle criativo e seguir a rota convencional de ajudar, eu nunca teria resistido. Isso teria me esmagado.

Seus valores são o que o ancora; rebranding nem sempre é fácil

Em outras palavras, não é indulgente ou egoísta reconhecer quem você é - é inteligente. ‘Seus valores são o que o ancora’, diz Lisa. ‘Rebranding nem sempre é fácil. Antes de ser coach, minha função anterior de comunicação vinha com muito status e glamour percebido; passou no teste do jantar: Taylor Swift mandou um cartão de aniversário para minha filha! Então, quando deixei tudo isso, é claro que me perguntei se tinha feito a coisa certa. Mas eu segurei minha coragem verificando constantemente meus valores: Estou aprendendo? Estou ajudando outros a se desenvolverem? Estou sendo desafiado? Tudo isso significa algo para mim, e a resposta a todas essas perguntas sempre foi sim. Isso me manteve no curso certo. Eu sabia que estava fazendo o sacrifício por algo que vale a pena.

Deixar de fazer o mesmo pode levar a um fenômeno um pouco menos alardeado nas mídias sociais: o rebote da reformulação da marca. Rose acabou voltando para a mesma empresa que ela havia deixado - então ela sente que sua tentativa de reformulação da marca falhou?

a era da rebranding de carreira Christian VierigGetty Images

'Sim e não. O tempo em um ambiente de trabalho diferente não era desperdiçado. Por um lado, se eu não tivesse essas percepções sobre quais são os meus valores, poderia não ter voltado ao meu trabalho atual. Eu poderia ter pensado que era - ou pareceria para outras pessoas - como um passo para trás. Como se eu não pudesse hackear em um ambiente diferente. Mas estou muito mais feliz aqui. E também vejo o futuro com mais clareza; Eu sei do que preciso e com o que não consigo lidar. '

Eu estou me recuperando? Por enquanto, estou flutuando em algum lugar no meio de tudo isso. Continuei com os clientes de mídia social que me permitem liberdade e criatividade. Mas eu deixei os outros irem para que eu pudesse assumir projetos editoriais mais substanciais dos quais eu me divertisse. Também estou praticando ioga regularmente, entendendo que sou melhor e mais feliz quando isso é uma prioridade na minha vida e estou até procurando cursos de ensino de ioga para o futuro. Eu já havia descartado a ideia como um sonho que havia atingido o prazo de validade. Mas reconhecer sua importância reacendeu algo em mim. Talvez seja um movimento secundário no futuro, ou mesmo uma carreira inteiramente nova.

Mais importante ainda, tenho minha lista de valores presa na parede do meu escritório. Meu novo plano de satisfação com a carreira.

Este artigo aparece na edição de outubro de 2020 da ELLE UK.


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